Když se mění pravidla luxusu

Diamanty podle vlastních pravidel a hodnot.

Diamanty byly po staletí symbolem výjimečnosti, tradice a luxusu. Dnes se však vedle přírodních diamantů otevírá nová možnost – laboratorně vytvořené diamanty se stejnými chemickými, fyzikálními i optickými vlastnostmi. S nimi se proměňuje i naše představa o tom, co od luxusu očekáváme. Gabriela Dědičová se v diamantovém průmyslu pohybuje více než 15 let a po zkušenostech s vytěženými diamanty se rozhodla vydat jinou cestou. Založila TIAMI, první českou šperkařskou značku postavenou výhradně na laboratorních diamantech, českém designu a ruční výrobě. V rozhovoru mluví o budoucnosti luxusu, transparentnosti a možnosti volby i o tom, proč by žena neměla čekat na výjimečnou příležitost, aby si pořídila diamantový šperk. Protože někdy je tou nejlepší příležitostí jednoduše ona sama.

TIAMI patří mezi průkopníky laboratorně vyráběných diamantů v České republice. Co Vás přivedlo k rozhodnutí postavit značku právě na této filozofii?
Bylo to spojení několika životních momentů. V diamantovém průmyslu se pohybuji již přes 15 let. Prvních 9 let jsem pracovala výhradně s vytěženými diamanty, takže velmi dobře znám celý jejich svět i realitu, která za nimi stojí. Zásadní zlom ale přišel ve chvíli, kdy se mi narodil syn a já začala mnohem víc přemýšlet o tom, jaký svět po sobě zanecháváme a jaké hodnoty chci předávat dál. Právě tehdy jsem se postupně rozhodla přejít výhradně k laboratorním diamantům a dnes už bych se k těm vytěženým za žádných okolností nevrátila.

Když jsem se dozvěděla o tom, že existují laboratorní diamanty, uvědomila jsem si, že představují přirozený vývoj šperkařství. Jsou chemicky, fyzikálně i opticky totožné s vytěženými diamanty, ale vznikají v kontrolovaném prostředí s transparentním původem. Pro mě to byla v tu chvíli jasná volba.

Rozhodla jsem se přinést laboratorní diamanty na český trh a začít jim u nás aktivně otevírat cestu. TIAMI se tak stalo první šperkařskou značkou v České republice, která začala pracovat výhradně s laboratorními diamanty. Pro mě to nebyl jen byznysový krok, ale jasné rozhodnutí posunout vnímání luxusu směrem k větší odpovědnosti a modernímu přístupu. TIAMI proto nevzniklo jen jako další šperkařská značka. Vzniklo jako značka, která ukazuje, že diamanty nemusí být zatížené těžbou, která devastuje celé ekosystémy.

V čem podle Vás spočívají největší výhody laboratorních diamantů pro dnešní zákazníky?
Největší výhodou je podle mě možnost volby. Dnešní zákazníci se stále častěji zajímají o původ produktů, které kupují, a chtějí vědět, jak vznikaly. Laboratorní diamanty jim tuto jistotu dávají. Přesně víte, odkud pocházejí, jak byly vytvořeny a že za nimi nestojí těžba ani nejasný dodavatelský řetězec.

Další výhodou je poměr ceny a kvality. Protože odpadá náročná těžba, dlouhý řetězec překupníků i marketingové pohádky, mohou si zákazníci za stejný rozpočet dopřát větší a kvalitnější diamant. A přitom stále získávají skutečný diamant se stejnou brilancí, tvrdostí i krásou.

Mnoho lidí si při slově diamant stále představí výhradně vytěžený kámen. Jaké nejčastější mýty o laboratorně vyrobených diamantech vyvracíte a co by podle Vás měl každý zákazník vědět, než si vybere svůj první diamantový šperk?
Nejčastěji se setkávám s tím, že si lidé myslí, že laboratorní diamant je napodobenina nebo něco podobného zirkonu. To ale není pravda. Laboratorní diamant je skutečný diamant. Má stejné chemické složení, stejnou tvrdost, stejnou brilanci i stejnou životnost jako diamant vytěžený. Rozdíl je pouze v tom, kde vznikl.

Každému doporučuji, aby se před nákupem zajímal hlavně o fakta. Ať se podívá na certifikaci, na kvalitu brusu, čistotu, barvu a samozřejmě na původ kamene. Když člověk pochopí, jak laboratorní diamant skutečně vzniká, většina předsudků velmi rychle zmizí.

Vaše šperky často symbolizují důležité životní okamžiky a pro zákazníky mají mnohem hlubší význam než jen svou materiální hodnotu. Utkvěl Vám v paměti nějaký příběh, který tuto myšlenku nejlépe vystihuje?
Takových příběhů je opravdu mnoho, a právě kvůli nim mě moje práce tolik naplňuje. Je krásné, když k nám přijde někdo, kdo vybírá šperk třeba ke dvacátému výročí vztahu nebo svatby. Když rodiče hledají šperk k narozeninám svých dětí, prarodiče vybírají něco pro vnoučata nebo když se diamantový šperk stane připomínkou jiného důležitého životního okamžiku. V tu chvíli totiž šperk získává úplně jinou hodnotu.

Ale musím říct, že ještě větší radost mám z žen, které přijdou a koupí si šperk samy pro sebe. Nečekají na výročí, narozeniny ani na to, až jim ho někdo daruje. Chtějí si připomenout, co zvládly, oslavit svůj úspěch nebo si jednoduše udělat radost. A právě tyhle momenty mám opravdu ráda.

Často vzpomínám na zákaznice, které si u nás poprvé v životě koupí samy sobě diamantový šperk. Myslím, že každý se jednou dostane do fáze, kdy si uvědomí, že si nemusí dělat radost jen při nějaké významné příležitosti a že nemusí čekat, až tu příležitost vytvoří někdo jiný. Někdy je tím důvodem zkrátka jen to, že chcete udělat něco hezkého sama pro sebe. A tak by to mělo být.

TIAMI staví na českém designu, ruční výrobě a individuálním přístupu. V čem je podle Vás největší rozdíl mezi šperkem vytvořeným na míru a běžnou sériovou výrobou?
Šperk na míru vzniká pro konkrétního člověka, ne do skladové zásoby. Každý detail má svůj důvod a svou část v celkovém příběhu, od výběru diamantu přes proporce až po způsob nošení. Díky tomu vzniká šperk, který dokonale sedí a sám dokáže vyprávět svůj vlastní příběh.

Krásným příkladem může být třeba prsten, do kterého se s narozením každého dítěte přidá jeden diamant. Šperk se tak postupně mění spolu s rodinou a každý kámen v něm připomíná jednoho konkrétního člověka a důležitý životní okamžik.

Sériová výroba je často zaměřena na co největší objem. My se naopak snažíme vytvořit něco, co bude svého majitele provázet mnoho let a jednou se možná stane rodinným šperkem předávaným další generaci. To je rozdíl, který podle mě žádná sériová výroba nemůže nahradit.

V podnikání dnes nestačí nabídnout kvalitní produkt. Důležitý je také příběh, důvěra a hodnoty značky. Jaké hodnoty chcete prostřednictvím TIAMI předávat a proč jsou pro Vás stejně důležité jako samotné šperky?
Od začátku jsem chtěla budovat značku založenou na důvěře. Proto otevřeně mluvíme o původu diamantů, o jejich výrobě i o tom, jaké jsou rozdíly mezi laboratorními a vytěženými diamanty. Nic neskrýváme a zákazníkům dáváme všechny informace, aby se mohli rozhodnout podle vlastních hodnot.

Stejně důležitá je pro mě také myšlenka, že žena nemusí čekat na zvláštní příležitost ani na někoho jiného, aby si udělala radost. Šperk může být odměnou za vlastní cestu, připomínkou odvahy nebo symbolem nového začátku. A zároveň věřím, že šperky by se neměly schovávat do šperkovnice. Každý by měl mít své oblíbené kousky a nosit je při všech příležitostech, v běžném dni i ve výjimečných momentech. Nikdo by se neměl bát je nosit ani mít strach, že je ztratí nebo poškodí. Když se vybírají kvalitní materiály a promyšlený design, šperk je dělaný pro každodenní život, ne pro vitrínu nebo trezor. Pokud se nám daří předávat právě tento pocit, pak TIAMI plní svůj skutečný smysl.

Pokud byste měla člověku, který si chce pořídit svůj první opravdu výjimečný šperk, dát jedinou radu, jaká by byla? A proč by podle Vás měl dát šanci právě značce TIAMI?
Řekla bych jediné, vybírejte srdcem, ale rozhodujte se na základě informací. Výjimečný šperk budete nosit mnoho let. Proto by měl odrážet nejen váš styl, ale i vaše hodnoty. Měl by ve vás vyvolat stejný pocit i za deset nebo dvacet let. Pokud se rozhodnete pro TIAMI, získáte nejen šperk z české ruční výroby s laboratorním diamantem a mezinárodní certifikací, ale také individuální přístup a transparentnost, na kterých si od začátku zakládáme.

A pokud budete mít cestu kolem našeho showroomu v Praze, budu moc ráda, když se zastavíte na kávu nebo čaj, ráda vám osobně ukážu, jak takový šperk vzniká, a povím vám i příběhy, které za jednotlivými diamanty a šperky stojí. Věřím, že skutečný luxus dnes nespočívá jen v tom, co nosíme. Spočívá především v tom, že víme, proč jsme si danou věc vybrali, a že si k ní dokážeme vytvořit osobní vztah už od prvního okamžiku.

www.tiami.cz